Commodity Marketing: Grundlagen - Besonderheiten - ErfahrungenMargit Enke, Anja Geigenmüller Springer-Verlag, 1 Nov 2010 - 488 halaman Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten. In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansätze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen. |
Edisi lain - Lihat semua
Commodity Marketing: Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen Margit Enke,Anja Geigenmüller Pratonton terhad - 2010 |
Istilah dan frasa biasa
Abbildung allerdings Analyse Anbieter Angebot Ansätze aufgrund Aufl austauschbar Bedeutung Beispiel beispielsweise Beitrag Besonderheiten besteht Branchen brand Bruhn Bündelungskosten Business business-to-business Commodities Commoditisierung Commodity Branding Commodity Marketing Commodity Services Commodity-Anbieter Commodity-Dienstleistungen Commodity-Märkten Consumer Corporate Branding Customer Customer Relationship Management daher De-Commoditisierung Determinanten Differentiation Differenzierung Differenzierungsansätze Differenzierungsinstrumente Differenzierungsstrategie Diller Dimensionen Energiemarkt Enke Erdgas erfolgreich ersten Faktoren GAZPROM Gerätebatterien geringe Geschäftsbeziehung Grundlagen hohen Hrsg implizite Preiskenntnis Individualisierung individuellen Industrial Marketing Industrie Informationen insbesondere Involvement Journal of Marketing Kauf Kaufentscheidung kognitiven Konsumenten Konzepte Kosten Kunden Kundenabwanderung Kundenbeziehungen Kundenbindung Kundenintegration Kundenzufriedenheit Leistungen Leistungsangebot Leistungsmerkmale logistics logistischer Dienstleistungen Margit Enke Marke Markenführung Markenmanagement Markenrelevanz Markenwert Marketing Management Markt Mass Customization Maßnahmen möglich Nachfrager Nachfragerbündelungen nicht-preisbezogenen Nutzen Preis preisbezogene Preiserwartungen Preisunzufriedenheit Preisverhandlungen Pricing Produkte Prozess Rahmen Relationship relevanten Research Reservationspreis sowie stark Strategie tungen Umsetzung unserer Unternehmen unterschiedlichen Untersuchung Verhandlungen verschiedenen Vertrieb Vertriebsmitarbeiter wahrgenommen Wahrnehmung Wechselkosten Wettbewerb wichtig Wiedmann Wiesbaden Zahlungsbereitschaft zunehmend zusätzliche